Глубинные интервью
Глубинное интервью проводится для выяснения убеждений, мотивов, установок, ценностей,
чувств и отношений к заданной теме.
Метод глубинного интервью основан на непосредственном личном общении интервьюера
с респондентом. Глубинное интервью проводится один на один и записывается на аудио или видео
носитель. Длительность глубинного интервью составляет от 30 минут до полутора часов.
Интервьюер строит беседу, следуя заранее разработанному сценарию,
но активно выводит респондента на открытое, «живое» обсуждение темы.
Этот метод социологического и маркетингового исследования применяется в основном
в зондирующих исследованиях, направленных на поиск и построение рабочих гипотез.